Instagram, Snapchat ve BeReal'ın yıllardır işlediği toprağa resmen giriyor. 13 Mayıs'ta global olarak kullanıma açılan Instants, yakın arkadaşlara yalnızca bir kez izlenebilen, ham fotoğraflar göndermeyi sağlayan yeni bir özellik. Hem Instagram içinde hem de ayrı bir uygulama olarak konumlandırılması dikkat çekici bir tercih.
Buradaki asıl mesele özellik değil, savunma refleksi. Meta, Gen Z kullanıcısının özel mesajlaşma ve samimi paylaşım davranışını Snapchat ve BeReal'a kaptırmamak için Instagram'ın ana akışından bağımsız bir deneyim kuruyor. Bu yapı, ürün stratejisi açısından klasik bir hamle: rakibin güçlü olduğu alanda paralel bir ürün açıp dağıtım gücüyle ezmek. Instagram'ın milyarlarca kullanıcılı tabanı, Instants'a sıfırdan kullanıcı kazanma maliyetini neredeyse tamamen ortadan kaldırıyor. Snapchat için risk net, çünkü Meta aynı oyunu Stories'te oynayıp kazanmıştı.
Ancak burada kritik bir risk var. Instants'ın bağımsız uygulama tarafı, Meta'nın daha önce denediği ve kapattığı yan ürünlerin (Threads dışında) kaderini paylaşabilir. Kullanıcı zaten Instagram DM'de bu davranışı sergilerken ayrı bir uygulamayı açmak için güçlü bir neden bulması gerekiyor. Monetizasyon tarafında ise kısa vadeli bir model görünmüyor; bu özellik reklam envanteri değil, elde tutma aracı. Meta'nın derdi Instants'tan para kazanmak değil, kullanıcıyı Snapchat'e gitmeden tutmak. Sosyal medyada artık yeni ürün değil, yeni davranışın sahibi olmak kazandırıyor.