Disney+, kütüphanesinin bir kısmını abonelik gerektirmeden açmayı masaya yatırdı. Business Insider'ın haberine göre şirketin ürün ve teknolojiden sorumlu ismi Adam Smith, geçtiğimiz perşembe düzenlenen streaming toplantısında ücretsiz katman fikrini dile getirdi. Takvim ya da kapsam netleşmedi ama tartışmanın kendisi bile streaming modelinin nereye evrildiğini anlamak için yeterli bir sinyal. Çünkü sadece bir yıl önce sektörün tamamı fiyat artışları ve şifre paylaşım kısıtlamalarıyla ARPU'yu büyütmeye çalışıyordu; şimdi aynı oyuncular içeriklerini bedava göstermenin yolunu arıyor.
Burada asıl mesele Disney değil, streaming ekonomisinin YouTube karşısında kaybettiği zemin. İzleyicinin ekran süresi sabit, servis sayısı ise sürekli artıyor; abonelik yorgunluğu ödeme yapan kullanıcıyı ücretsiz ve reklam destekli platformlara itiyor. Bu yüzden Disney+ gibi premium konumlanan bir servisin bile huninin üst tarafını açmayı düşünmesi, sektörün klasik SVOD modelinin tek başına yetmediğini kabul etmesi anlamına geliyor. Devamında görmemiz gereken şey büyük ihtimalle hibrit bir yapı olacak: ücretsiz bir keşif katmanı, üstünde reklamlı abonelik, en tepede reklamsız premium. Bu yapı aynı zamanda giriş bariyerini düşürüp reklam envanterini büyüttüğü için kazananı da belirliyor; ölçek sahibi büyük kütüphaneler ve güçlü reklam teknolojisi olan platformlar konsolidasyonun kazanan tarafında olacak. Kaybeden ise orta ölçekli, tek başına ayakta durmaya çalışan niş servisler. Netflix'in reklamlı katmanı açması bir denemeydi, Disney'in ücretsiz katmanı tartışması ise dönüşün resmi kabulü. Streaming artık bir abonelik işi değil, dikkat ekonomisinde YouTube'la aynı sahada oynayan bir reklam işi haline geliyor.